Empresa de consultoria em comunicação com forte dependência de conteúdo editorial como canal de aquisição e autoridade. O site existente operava como hub institucional e blog, mas apresentava limitações estruturais que comprometiam sua função estratégica.
Comunicação Integrada: Reestruturação do site institucional
Information ArchitectureUI DesignFront-EndClient-led Discovery
Cliente: Comunicação IntegradaParceiro: Nome do ParceiroAno: 2021
Stack: headless wordpress, react, gatsby
Responsabilidades:
- Arquitetura da informação
- Estruturação de conteúdo
- UI design
- Definição de estratégia técnica (headless / static)
- Implementação front-end
- Alinhamento com marketing (SEO e tracking)
Problema
O produto digital acumulava falhas críticas:
- Arquitetura da informação desorganizada e ambígua
- Baixa performance devido ao acúmulo de plugins no WordPress
- Fragilidade de segurança percebida pela cliente
- Estrutura de conteúdo que prejudicava SEO e encontrabilidade
Na prática, o site deixava de cumprir seu papel como canal de geração de autoridade e aquisição.
Restrições
- Necessidade de manter o fluxo editorial via WordPress
- Grande volume de conteúdo legado, desestruturado
- Branding parcialmente definido (sem sistema claro)
- Cliente com baixa confiança inicial na qualidade da entrega
Desafio
O desafio não era apenas redesenhar o site.
Era equilibrar três forças conflitantes:
preservar a autonomia editorial da cliente eliminar problemas técnicos da stack existente reconstruir a lógica estrutural do conteúdo sem perder material legado
Além disso, havia um fator crítico: necessidade de construir confiança no processo de design.
Solução
A solução foi conduzida em três frentes integradas:
- Reestruturação da informação
- Reorganização completa da arquitetura de conteúdo
- Definição de navegação orientada à encontrabilidade
- Normalização de páginas, categorias e links
- Alinhamento semiótico (confiança do cliente)
- Criação de moodboard estratégico
- Definição de direção visual baseada no branding existente
- Uso da estética como ferramenta de validação e adesão
Ponto de virada: desbloqueio da colaboração ativa da cliente
- Implementação orientada a sistema
- UI estruturada com consistência entre páginas
- Front-end estático (Gatsby)
- Integração com WordPress como CMS desacoplado
- Suporte a SEO e tracking com marketing
Resultados
- Melhoria perceptível na organização e clareza do conteúdo
- Aumento de performance e estabilidade do site
- Evolução no posicionamento orgânico (SEO) nos meses seguintes
- Alta aceitação do cliente e feedback positivo recorrente