Comunicação Integrada: Reestruturação do site institucional
Empresa de consultoria em comunicação com forte dependência de conteúdo editorial como canal de aquisição e autoridade. O site existente operava como hub institucional e blog, mas apresentava limitações estruturais que comprometiam sua função estratégica.
Responsabilidades:
- Arquitetura da informação
- Estruturação de conteúdo
- UI design
- Definição de estratégia técnica (headless / static)
- Implementação front-end
- Alinhamento com marketing (SEO e tracking)
Problema
O produto digital acumulava falhas críticas: - Arquitetura da informação desorganizada e ambígua - Baixa performance devido ao acúmulo de plugins no WordPress - Fragilidade de segurança percebida pela cliente - Estrutura de conteúdo que prejudicava SEO e encontrabilidade Na prática, o site deixava de cumprir seu papel como canal de geração de autoridade e aquisição.
Restrições
- Necessidade de manter o fluxo editorial via WordPress
- Grande volume de conteúdo legado, desestruturado
- Branding parcialmente definido (sem sistema claro)
- Cliente com baixa confiança inicial na qualidade da entrega
Desafio
O desafio não era apenas redesenhar o site. Era equilibrar três forças conflitantes: preservar a autonomia editorial da cliente eliminar problemas técnicos da stack existente reconstruir a lógica estrutural do conteúdo sem perder material legado Além disso, havia um fator crítico: → necessidade de construir confiança no processo de design.
Solução
A solução foi conduzida em três frentes integradas: 1. Reestruturação da informação - Reorganização completa da arquitetura de conteúdo - Definição de navegação orientada à encontrabilidade - Normalização de páginas, categorias e links 2. Alinhamento semiótico (confiança do cliente) - Criação de moodboard estratégico - Definição de direção visual baseada no branding existente - Uso da estética como ferramenta de validação e adesão → Ponto de virada: desbloqueio da colaboração ativa da cliente 3. Implementação orientada a sistema - UI estruturada com consistência entre páginas - Front-end estático (Gatsby) - Integração com WordPress como CMS desacoplado - Suporte a SEO e tracking com marketing
Resultados
- Melhoria perceptível na organização e clareza do conteúdo
- Aumento de performance e estabilidade do site
- Evolução no posicionamento orgânico (SEO) nos meses seguintes
- Alta aceitação do cliente e feedback positivo recorrente